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被脸书谷歌逼“跳墙”,Snap以1.25亿美元收购广告分析公司Placed

作者: admin 来源: 未知时间: 2019-12-27阅读: 153

    

     [摘要]据外国媒体报道,Sap今天承认收购了一家分析和广告评估公司Place,据彭博社(Bloomberg)报道,Sap出价1.25亿美元。Place将帮助Sapchat加强广告工具,比如Sapchat商店,这样广告商就可以清楚地看到他们在Sapchat上的广告投资可以获得多少回报。

     如果Sapchat的收入增长仍然如此缓慢,该公司必须重新考虑每个广告的收费,以鼓励客户购买广告。据外国媒体报道,Sap今天承认收购了一家分析和广告评估公司Place,据彭博社(Bloomberg)报道,Sap的收购价为1.25亿美元。

     放置将有助于快速加强

     像Store这样的广告工具,广告商可以清楚地看到他们在Sapchat上的广告投资能得到多少回报。

     成立六年的创业公司Place已经获得了至少1,340万美元的融资,其中包括2014年由两家Sigma风险投资公司牵头的第二轮融资1,000万美元。它已经评估了包括PayPal和Padora在内的合作伙伴的超过5亿美元的广告支出。提高广告商对投资回报的信心有助于Sap创造更多收入,Sap的收入远低于本月第一季度盈利报告中的预期,其股价下跌20%。

     Sap表示,Place的西雅图总部、纽约和洛杉矶分部将继续独立运作,而其首席执行官大卫·希姆(David Shim)将直接向Sap首席战略官伊姆兰·汗(Imra Kha)汇报。同时,Sap将实施严格的隐私保护、数据共享和网络安全原则,以保证Sapchat和Place之间的数据独立性。

     Shim说,Place的目标是为多个平台和出版商的广告提供离线好处的参考。

     为了达到这个目的,Place会向用户发送一份调查报告,询问他们最近的地方以及他们去过的商店。结合第三方数据,它可以确定有多少广告观众会去实体店,从而估计公司在广告活动中的投资会给品牌带来多少促销和回报。

     这与Sap的SaptoStore系统完美地工作。当用户访问一家商店(如麦当劳)并发送带有Sapchat提供的地理过滤器的私人消息时,Sapchat可以评估用户将看到和访问该商店的朋友数量。放置可以提供更广泛的评估范围和更深入的数据,以更准确地评估地理过滤广告的影响。

     Sap聪明地通过收购Flite等公司,打破了谷歌和Facebook在广告业的垄断地位。因为Sap已经赶不上谷歌和Facebook了,就用户规模而言,如何从每个用户那里获得尽可能多的收入是关键。


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